020-38891740
在线客服

2015-06-13
KOLON微信微博话题营销,教你3天曝光2000+万


近年,以微时长、微制作、微投资著称的微电影,以其短小、精练、灵活特点风靡互联网。随着用户自我意识的崛起和对叫卖式硬广告抵触心理的兴起,定制专属于品牌自身的微电影则成为新的软广营销新阵地。


但面对竞争激烈的微电影市场,品牌思考的是如何能够让一个软性植入品牌元素的微电影在社交媒体上视频红海中脱颖而出,并持续获得现象级的关注和讨论?

互动派教你微信微博话题营销术,用话题营销推广微电影,3天达2000+万的曝光量。


【营销亮点】


1、准确洞察用户人群——年轻、运动、时尚

Kolon sport以户外生活的引领者为目标,并希望能够和Kolon sport的常青树标志一样,吸引更多的人走进自然,享受户外。互动派根据对Kolon sport的大数据专业分析,勾勒出去其核心用户群的画像:居住在大中城市、学历层次较高、年龄处于25-34岁之间、频繁接触移动互联网新媒体的喜欢户外运动的年轻人。这些用户喜欢接受新事物、喜欢接触轻松简单的话题并崇尚自由。



(用户人群特点)


2、创意话题轻松植入视频,引爆关注

互动派创意团队为Kolon sport进行微电影营销策划:
第一步,借助话题营销在社交媒体上的关注度和互动性吸引微博用户的关注,kolon官微作为话题主持人,设置话题#遇到尴尬怎么破#,通过诙谐好玩的方式迅速在微博上形成讨论热潮。
第二步,找到视频和话题的强关联性,通过有效的话题互动进行微电影植入,让kolon的微电影提升曝光率。

第三步,在粉丝的自然讨论中,对视频进行植入。



3、微信微博多渠道整合,目标KOL参与传播互动

精选有用户调性一致的KOL将话题营销的影响力发挥到极致,吸引粉丝关注、增加二次营销转化率,利用KOL的精确传播特性,实现品牌的快速、精准营销,这是KOLON运营团队和互动派团队共同达成的推广策略。


(部分微博KOL传播效果展示)


同时将视频推广到微信渠道,用多个优质微信KOL,将视频内容集锦制作成文案内容,进行病毒式传播,快速贡献36万+的视频点击率。



(部分微信KOL传播效果展示)


【效果呈现】


1天的微博大量上榜曝光加上后期的微信、微博跨媒介互动运营,上线3天,呈现出惊人的传播效率:
 微信视频、微博视频点击量分别完成预期的475%;
 整体曝光量高达2396.6万;
 完成预期的479%。
#遇到尴尬怎么破#话题热炒效果惊人:
 3天完成大半KPI;
 累计运营7天,收获阅读量2400万+,讨论量5.1万+;
 话题总榜运营首日成功达到第一,分类榜运营期间多次达到第一。
整体传播效果超出预期:
 微信视频点击量11.5万;
 微博视频点击量36万;
 整体曝光量2396.6万;
 微电影UGC转发4990次。

(注:其中不包括微博UGC二次转发及微信UGC转发量。)


 
(微博话题营销效果)


【小结】


KOLON微电影话题营销是利用话题来推广微电影的前沿尝试,同时微博、微信的优势互补、整合营销的推广效果惊人,互动派创造团队通过对用户洞察,创意策划及资源整合能力在社会化媒体互动营销领域大放异彩。



相关案例