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2015-08-21
我们不是卖牛奶,而是卖奕活的生活方式

——维他奶奕活“拯救白领汪“战役

维他奶推出旗下奕活系列新品,旨在为都市高端消费人群提供了一种无与伦比的活力能量源。同时也希望能够推崇以优雅闲适心态来面对生活,在活力的支持下享受美好的城市轻生活方式。

以创意与技术驾车,1套视频,2个热点话题,3款微信H5游戏的诚意,维他奶奕活系列2015网络推广经历了一个月的“拯救白领汪”战役。最后两个话题带来1559.2万+次阅读量 2.8万+次讨论量;合计 91157人次参与三款微信游戏;微信新增粉丝19920人。  


一、先瞄准,后“开抢“


战役的目标人群集中在了25~45岁高端白领目标群体。都市白领群体普遍因为生活忙碌而具有紧张感和焦虑感,有着较强的社交属性,同时追求生活的多样化及高质量。针对“每天活力之选”的奕活产品主张与产品特点,互动派希望利用互联网平台,聚焦目标都市白领的焦点,强化“奕活=活力”的消费者联想,提高维他奶奕活的品牌认知度。


二、创意是营销不变的生命


好的创意才能像磁铁一样,紧紧地黏住用户的注意力。Digital是推动本次战役的核心,另外从“奕活=活力”的联想出发,号召白领心和身的双重解放,延伸维他奶奕活让你身心轻盈的概念。从心的方面出发号召目标群体要活力先要释放压力,从身的方面出发号召目标群体动起来才有拥有活力。



三、互动简单有趣是社会化营销真理


沉闷严肃正经的说教再也不是直通人心的法宝,对社会化营销来说,重要的是如何能和用户“玩起来“。深谙此道的互动派从一开始就明白越简单、有趣并且带有互动形式的话题或活动才能吸引住用户眼球,并为此准备了三份”互动大餐“。  


 互动话题 “嗨“到爆

如果你看到“世界这么大“,觉得现在上班压力大,很烦恼。两大热门话题邀请参与,吐槽到”嗨“。”打倒上班兽“和”不久坐起来嗨“话题与白领群体的生活相关度高,同时在传播中利用各大热门类、搞笑类等知名博主,创作相关创意内容,话题进一步得到传播 。


 H5小游戏萌翻你

精心设计三大H5游戏:KO压力兽 ;打救白领汪;奕活操 我来造,由互动派团队负责开发推广。同时将维他奶奕活拟人化设计,成为一个富有活力,充满能量,活泼好动的卡通形象—奕活仔。

他会KO白领族生活中 “拖延鬼”、“失忆兽”等5大工作怪兽,释放压力;会打救贴图晒加班的白领汪,会给他们带去活力;同时也会一套奕活操配以魔性洗脑的奕活口令,成为风靡朋友圈的时尚新风向。

游戏一:KO压力兽


游戏二:打救白领汪


游戏三:奕活操 我来造


 病毒视频让你笑开怀


《奕活操》视频由香港资深广告摄制团队完成,趣味、诙谐、精美的的制作让“活力”概念具象化延伸,让用户在观赏吐槽的同时,延伸了高端白领对“奕活”的认知,奕活操首日点击量达7.5万+,登上优酷、搜狐板块首页,引发用户疯狂点击。 同时对线下打救白领汪活动进行趣味拍摄,创作出轻松,真实的病毒创意视频,以搞笑KOL配合,推广扩散奕活操声势及影响范围。



 


四、多面迎合用户引爆圈层传播


话题、微信H5互动游戏以及病毒视频丰富的表现形式多面迎合了不同用户的互动需求。同时不仅精心选择影响力的微博、微信意见领袖来进行线上推广,激活话题和视频的热度;同时积极收集有趣的、生动的UGC跟进传播,扩大传播范围及时间,更引发网民自制奕活操表情包。另外利用的广点通、广告主以及100个网站的ERP投放让活动拥有跨屏热度外,在传播面上获得了社交媒体3.09亿+的曝光量。


整体来看,维他奶奕活传播活动,在精准把握用户需求,萌生创意以及运用有效策略上亮点频出,成功地用“每天活力之选”这个传播点与目标用户进行创意化沟通,并进一步强化“奕活=活力”的消费者联想,可以说,维他奶奕活“拯救白领汪“成功突围,成为维他奶一场成功的线上营销战役。

奕活操视频链接http://v.qq.com/boke/page/l/0/k/l0160t1zsgk.html


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