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2015-08-19
奇葩高温福利大晒,聚划算让你“冷”一夏

你需要的只是一次有创意的话题营销,6天的时间就让品牌曝光率超过6611万+。

这真的不是异想天开吗?事实上, 互动派携手聚划算的跨品类联合反季新品线上社会化营销做到了。

不信,先来看几个数据

微博话题“奇葩高温福利”,在打榜当天,登上微博热门话题总榜第3位,分榜排行第1,引爆话题及话题相关的品牌传播点。最后超过1700W的阅读,过2W人次的讨论让话题持续保持热度,并助力整个反季线上活动达到6611+的媒体曝光。


目的:吸引眼球,促进互动,加强品牌曝光


聚划算是阿里巴巴旗下的团购网站,7月底要发起反季新品的大聚惠活动,在活动前夕聚划算平台上的45家品牌希望通过线上营销来扩大活动影响力和品牌曝光度。



互动派在线上营销中围绕强化 “全城免单+冰雪游”高温福利话题点,引起网民对大促的兴趣,并特别策划了聚划算“奇葩高温福利”话题营销。


一、“奇葩”话题,让关注停不下来


在炎热的夏季“高温”是一个用户普遍关注的话题,同时“奇葩”这个互联网新词让人想到脑洞大开的趣味性内容,容易激发网友自发传播。另一方面结合聚划算反季新品活动“全城免单+冰雪游”的高温福利亮点,最终互动派将话题确定为” 奇葩高温福利“。通过求福利、派福利及其衍生趣味内容传播,能够大范围地激起网民对高温福利的期待和讨论,实现品牌大范围曝光的目的。



二、话题站队,引爆话题热度


话题点“奇葩高温福利”抛出后,知名微博KOL迅速抢占了话题主持人资格。草根红人参与话题讨论,微博用户以分别站队晒照的方式合力以将话题推上热门话题排行榜。红号“我们爱讲冷笑话”以“再不发高温福利,这xx我不xx了”句式进行排队,向老板求福利成为“求福利“队;“内涵大婊哥”以老板发的“奇葩高温福利”形成“派福利”队,轻松的话题和搞笑的语言,引起网民各种调侃和吐槽。




三、活动引流,品牌声量不是梦想


话题冲榜成功,达到一定热度后,直接点出亮点与45家活动商家来增加曝光,同时用疑问、趣味的语言,拉近与网友的距离。把聚划算官博内容和45家合作商家内容、账号推荐到话题主页显眼位置;同时众多品牌主动参与话题,在不影响话题热度的同时,为官博、品牌带来最大程度的曝光。






 
同时话题后设置了特备的活动链接,最大的奇葩福利诞生:聚划算全球雪景游+最冷城市免单活动。点击链接后用户可以进入到7月底全国最冷城市预测页面,不仅能获得Apple Watch,还能参与投票后的幸运大抽奖。在趣味性的同时得到奖励的刺激 ,在最后活动页面浏览量达到11万+,位于下方优质品牌广告位的广告板块点击量达到1.4万次。





四、KOL助推,热力传播互动高


为了推高话题热度,扩大话题影响力,吸引更多用户关注,互动派选取目前微博最优质的搞笑类红号,和符合目标用户群体的女性情感类红号作为主要KOL,最大限度影响微博活跃用户。通过KOL的影响力,激发微博其他用户、众多大品牌、大量黄V蓝V等高质量用户的UGC等多个圈层加入到话题讨论当中,延长了话题长尾,以此加深扩大品牌传播范围,同时加深品牌印象。






五、跨平台传播,微信端自然延伸热力


除了在微博端“奇葩高温福利”话题层层递进达到了超过预期的曝光度和互动量外,更令人惊喜的是在于微博打榜吻合的时间内,微信端也刮起了话题的小旋风。在微信端搜索“奇葩高温福利”,可以发现在数量上相关内容丰富多样,有大批政府号、媒体、商家对该话题进行自发传播; 在内容上大多也都是在微博话题原创红号内容的延伸。“奇葩高温福利”的热度跨过微博,并自然延伸至微信,至此,“奇葩高温福利”成为今夏最成功的话题营销之一。





另外活动后期互动派对微话题的数据化分析得知:阅读用户主要分布在广东、江苏、浙江;女性占3/4; 终端分布主要为手机浏览及具体型号等,这些数据能够对今后的H5开发以及话题策划具有重要的借鉴意义,同时也是互动派将构建营销闭环,将效果落到实处的佐证。 



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