020-38891740-606
在线客服

2015-08-07
决战618,京东“京彩”不停

“互联网节日”不仅是由互联网衍生的线上节日,从用户角度出发,更象征着一种活动福利。只要提到618,相信很多人满脑子都是“买买买”,如今的618不仅是京东店庆日,京东促销月活动中促销力度最大的一天,还是与‘双11’齐名的全民网购狂欢节。

作为京东的合作伙伴互动派希望结合京东618周年庆和华南粽子节开展具有传播性和趣味性传播活动,携手京东打造2015年的618节日盛宴,将618不仅当做一次活动的推广和营销,更形成连贯、可持续的的节日品牌资产。

决战618战术一:双微合璧,社会化营销一网打尽


微博和微信是社会化的两大营销神器,互动派团队在为京东打造618社会化传播过程中更是将这两者的运用发挥到极致。

微博:在前期互动派利用大数据优势抓取用户数据进行洞察,分析出京东的用户标签:爱过节、爱凑热闹、爱网购、爱分享。结合京东“618狂欢趴”的欢乐主题和端午节的吃粽子的欢乐气氛,在微博上依次发起三个轻松有趣的话题。




#618剁手攻略#作为预热京东618主题的首个微话题,在6月5日在话题分类排行榜中排名第四,成功露出京东信息,话题阅读量超过1147万,讨论达1.3万。

#粽子的一百种吃法#话题阅读量超过1361万,讨论达1.2万。

最有魔性的#屈原很忙# 爆点话题激发网友热论,话题阅读量超过1812.5万,讨论达2.3万,通过热门话题带来大量曝光,引流至京东618商城活动。

微信:围绕京东618购物节,借用轻App的强效果可视化的特色,以“京东不只是……实际上京东……”创造独特的京东体并通过京东吉祥物joy传达京东丰富的形象,营造京东618购物大趴气氛。 



特别设置<有粽你就来>微信H5游戏,借助端午节时间节点,以Joy为游戏主角,植入京东618活动信息,以619奖品刺激粉丝参与并分享游戏,提升618节曝光度,并引流至京东商城。

整个活动期,通过轻APP和H5,成功把京东优惠券大量发放到消费者手中,实现接近30%的打开率。


决战618战术二:EPR精华帖,事件营销效果惊人


将两篇帖子《分享一下比股市还赚钱的618攻略!你怎么看?》、《分享京东618那些省钱的绝招,小伙伴们不要错过了!》投放在猫扑、新浪、凤凰、百度贴吧、人人网都具有影响力的网络社区当中,2则精华帖子,1则置顶。点击量超过27000,单条最高点击量超过6000。论坛社区的投放扩大京东618事件影响力,进一步传播京东618并形成事件营销效果,提升了618的节日声量以及京东的品牌曝光。 



决战618战术三:预热、引爆、沉淀,传播节奏有条不紊


互动派在活动推广之处就规划了细致的传播节奏,对传播内容的设置、传播方式的规划、传播时间的选择等方面都进行了安排,以在传播中做到有条不紊。将整个传播期分为三个部分:预热期(6月1号-6月12号),活动期(6月15号-6月20号),沉淀期(6月20号-6月25号)。



在沉淀期,互动派主要针对微博话题效果进行了数据分析,内容包括关注话题的用户性别、城市分布、年龄分布等,更在关注话题用户的关注大号中总结出用户喜欢关注的类型及转化效果最佳微博红号。这些数据都能成为京东进行下次社会化营销时的重要营销参考。


在京东手机决战618活动中,可以看出京东在用更开放的心态与品牌厂商、与品牌厂商的粉丝、与媒体、与消费者进行互动。而互动派的策略也是通过捕捉兴趣点,充分利用节日热点, 更重要的是利用H5游戏、轻app等设置趣味互动体验, 让用户实实在在的感受到京东618的狂欢气氛。


相关案例