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2015-06-26
广发基金“指点金山”,让你成为人生赢家

面对一路飙红的股市,用户也演绎了多样的生活:有人有输有赢A股亏10%,港股赚25%;有人“亏得只剩内裤”仍坚信牛市回转;有人对颜色敏感,谈“绿”色变。


股市的大热是金融市场火爆的一个侧面,随着生活水平的提高,用户试水金融、股票、理财、投资等相关业务的热情愈发高涨,但是金融大多和报表、数据等复杂元素在一起,广发基金该如何突破局限让金融更加“平易近人”?


面对H5游戏的大热,广发基金与互动派合作,为品牌场景定制开发了广发基金-微信游戏“指点金山”,通过模拟炒股的游戏与用户进行互动沟通,以实现推广订阅号 “广发微管家”、实现品牌曝光、普及金融炒股知识等三大目的。“指点金山”营销活动的亮点主要可以分为三个方面:



一、简易游戏助力模拟炒股轻量化


“指点金山”的游戏将严肃复杂的金融炒股知识轻量化,让用户可以通过游戏,以简单、轻松地方式快速了解到炒股的相关内容并获得模拟炒股的体验,让用户置身于炒股买卖交易当中。



二、虚拟操作vs真实获利


将“虚拟操作”和“实际获利”相结合,用简单的操作,让广大的用户群体都能参与到这场没有金钱负担的模拟股票大赛中去,在整个游戏中,股票收益与股票市场真实股涨跌幅相贯通。同时也增加ipone6和话费等奖励,刺激用户参与和分享游戏。



三、借势热点与品牌信息植入齐飞


在推广内容策划中结合了当时热门网络事件以及词汇“duang”,从热点出发结合红号特性切入游戏,促使内容有较高的阅读量和品牌推广质量。每篇微信红号的“阅读原文”处放置了广发基金“指点金山”游戏链接,快速引导目标粉丝进入游戏。



四、精准覆盖目标客群用户 


从精选的内容可见,选择与品牌行业金融、股票、理财、投资等相关信息对品牌传播曝光量大有裨益,而且精准聚焦目标人群;在广告主投放上,精准筛选到金融相关的年龄层、标签,以及对订阅号“广发微管家”功能感兴趣的粉丝用户。  



最后游戏参与人数达154439  ,抽奖人数为19047,订阅号新增人数为10628人次,品牌曝光量为7276961。通过游戏的进行,精准引流粉丝,活跃了微信号,同时也让炒股以一种更简易的方式亲近用户、诠释金融。



从广发基金-微信游戏“指点金山”的成功,可以发现: 通过H5游戏来进行互动营销的方式在社会化营销中大有可为;在活动的策划与传播中是否可以坚持用户至上的的洞察力,能否积极地以创新方式用“接地气”的方式来与用户沟通是新时代营销成功的关键。



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