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2015-06-14
比亚迪G5上市互动营销,单次活动曝光1.5亿



【案例背景】


比亚迪G5是一款基于互联网思维打造的全新车型,为配合互联网+汽车的产物以及车界“跑男”的比亚迪G5新车上市,互动派数字营销团队为比亚迪策划了一场 “小而美”“短平快”,效果远超预期的极致化微信互动营销。



目前各大品牌在微信上的宣传主要集中在软文的投放及大号KOL的推广,同质化严重,用户出现审美疲劳,营销效果也出现瓶颈。互动派数字营销团队要做的就是推陈出新,通过细致挖掘互动营销当中的粉丝行为数据,力求将每一步做到极致,与粉丝一起玩一场“微信红包”的赛车互动游戏。


【案例执行】


10月9日,基于H5的互动小游戏“G智一起Line,十万微信红包等你拿”正式上线,用户可以通过微信赛车小游戏来赢得红包,当日提交成绩人次超过四万。



10月10日-10月15日,游戏持续发酵,每日提交成绩人次4~5万,日平均分享人次过万,最高分享率达到39%,高峰期每一秒就增加一位粉丝关注。


10月15日,游戏活动结束,进入派奖阶段,面对红包数额巨大,而微信账号发放额度有限制的情况,运营人员按照计划完成派奖工作,活动正式完满结束。


【效果分析】


7天时间内官方微信新增关注接近6万活跃用户,超出原计划300%。

参与人数超过30万,超出原计划50%。
总体曝光量超过1.5亿!高出原计划近4倍。
总分享人数近3万人,超过6万次。
互动次数超过200万次。
全面超预期,数倍达成项目指标.



【营销亮点】


1、 品牌元素与游戏巧妙结合,增加互动体验感

互动派基于大数据调查发现,时下热度最高的是悠闲益智类游戏,其中的连线消除类游戏十分适合G5互联网概念的植入。在品牌植入上,主页、loading条以及奖品页植入品牌,而游戏过程中的更多的是强调融入比亚迪G5的卖点元素,在加强品牌植入效果的同时,保证用户互动体验感。


2、 H5游戏简单、快捷、易传播在互动中的运用
互动派运用H5游戏用即点即玩、即点即的特点结合比亚迪G5的特点进行游戏营销,简单快捷的游戏成为填充用户碎片化时间的最佳选择。同时投放在用户喜欢分享的自媒体属性,所以在微信实现快速传播,进而实现价值转化。

3、 简化奖励机制,鼓励粉丝参与
互动派团队决定利用微信原生派红包功能,直接发放现金红包,简化了获奖流程,迎合粉丝追求简单直接的心理,从奖励机制上调动用户互动分享积极性。并巧设排行榜机制,激励玩家天天玩游戏,保持游戏热度,并通过排名机制激发上榜玩家的分享性。

4、明确用户需求,进行精准投放
根据受众分析和客户需求,寻找比亚迪G5目标人群进行覆盖,在广点通、自媒体、广告主等渠道进行定向投放,精准地覆盖了目标受众。


【总结】


本次项目,比亚迪数字营销团队依靠极致化运营,突破常规营销瓶颈,在游戏玩法、奖励机制、推广、运营等方面都进行了深入的优化,超预期地实现了推广目标。在过程中也表现出比亚迪数字营销团队在数字营销界的丰富经验、精益求精的精神以及对活动的执行把控能力,比亚迪G5上市互动营销是互动派策划的一个经典微信互动成功案例。



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