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2015-06-14
2015浙江卫视跨年演唱会线上运营项目



案例背景


移动互联网爆发的今天,人们的生活已经离不开手机、平板等移动端设备,这很大程度上改变节日和娱乐的参与方式。因此,2015广州跨年演唱会的主办方浙江卫视、南方都市报和南奥策划与互动派合作,以互联网思维革新跨年演唱会模式,成功地为2015广州跨年打造一个线下线上活动互动平台。



营销亮点


1.推出“南派”大型活动互动平台,革新了传统互动形式

本次跨年,互动派团队专门策划了线上游戏、奖品竞猜、话题营销、跨年购物节等活动形式,作为营销活动的承载平台,互动派推出“南派”线上活动互动平台,从空间上无限拓宽了演唱会的参与度。从时间上把传统一天的跨年演唱会延长至一个月。时间跨度的延长,影响力的延伸,将令市民参与激情比往年更加高涨!


2. 打造国内首个跨年演唱会狂欢购物节
本次跨年演唱会彻底将互联网的“跨界思维”发挥到极致。线上运营商与国内多家大型电商合作,在跨年演唱会开展前后,打造国内首个跨年演唱会狂欢购物节。参与活动的用户只需要一个F码,就可以参加特约商家的5折大抢购。这是国内首次将跨年与购物的形式结合,借势释放年底狂欢情绪,为跨年话题预热和保温。


3.发起“跨年到底哪家强”话题营销
在新浪网发起话题营销活动,将湖南卫视、东方卫视一起拉入,一起发起“跨年到底哪家强”营销互动,蓝莓台、芒果台、番茄台的三台比拼,将跨年话题带到白热化阶段。

4. 创新品牌露出模式
由于线上平台的开启,参与活动的平台方、资源方、赞助方的品牌露出方式将不局限于品牌墙、主持人播报、电视机走马等传统手法,而以一种全网覆盖、无时不在的互动形式出现。全国观众可以从晚会相关的社交游戏、抽奖、明星互动、评选等社交网络互动中感知商家品牌。商家将获得更具互动性的品牌曝光,并实现线上引流等收益,最终以数字化、可视化的形式获得效果反馈。


小结


12月31日,2015 奔跑吧 Give Me Five 跨年演唱会在广州天河体育中心盛大举行,本次跨年线上的曝光量达到十几亿,场内场外全部爆满,互动派营销团队成功地打造了一次大型活动线上线下互动标杆模式!



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