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2015-06-14
美的集团:大事件营销激发品牌数字统治力



【案例背景】


在美的集团看来,互联网思维就是要为消费者提供完美的服务。基于这个思想,美的集团早早就展开了互联网布局,从美的智慧家居,联姻小米都是这些布局的重大事件。而美的集团的公众号运营,则是布局之中的重中之重。互动派与美的集团的合作,就是基于双方对社交网络的共同认识,成为对外宣传以及承载互联化的桥头堡。


【营销亮点】


1.搭建品牌窗口,第一时间引爆集团大事件。

微信新闻发布会系统开发应用,微信全程直播发布会、特邀嘉宾讨论,媒体记者实时提问,实时生成文字稿件发送至媒体邮箱。将物理距离时间成本化于掌心大大提升工作效率。


2.围绕公众号打造大事件信息
利用手绘漫画、笑话、轻APP、游戏等形式,对像小米联姻、智慧家居等集团大事件、重要产品线进行包装推广,一般都能达到数万阅读量,其中一条最高阅读数更是达到十几w。日常则提供有用、有趣、有共鸣的传播性内容。KOL带动单条图文内容的粉丝量增长峰值,推送轻APP邀请粉丝关注内容,带来阅读人数10倍高于平均阅读率。


3.全天候与用户粉丝对接,疏导引流到其他服务平台。
经过一段时间的运营,美的集团公众号粉丝人数骤增。用户也不断在平台上提出各种各样的家电问题,运营人员细心引导其进入其去其他平台咨询,为美的的数字品牌赢来了口碑。

【小结】


美的集团公众账号运营1周累积活跃粉丝近1万,多位KOL转发带动,单条图文内容带来7千粉丝量,初步达到集团利用公众平台与粉丝用户、对外进行品牌推广的目的。

 



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