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2015-06-14
奥迪双钻“大玩家”唱响多屏互动营销



案例背景


数字化时代用户手机、平板、pc等多个屏幕共同使用的趋势愈加明显,多屏互动也成为移动数字营销的一个全新领域。越来越多的品牌厂家希望根据通过多屏互动的方式,激发消费者互动并带来全新的体验,让自己的品牌得到最大化的推广。互动派作为奥迪双钻的长期合作伙伴,不断开拓思路,打造了奥迪双钻“大玩家”这次成功的多屏营销案例。


营销亮点


1、洞察受众特点,创新多屏互动模式

嘉佳卡通《火力少年王》针对年纪较少的受众并且拥有高收视率,但用户在观赏节目时局限在观看的单向阶段,互动派奥迪双钻运营团队打破传统的“扫码摇奖”方式,直接利用微信声波接口,让更多小观众通过摇动手机的方式轻松愉快地参与互动,实现品牌的精准传播和UV最大化。


2、简易游戏,最大范围实现导流
利用“摇一摇”的简单方式让用户快捷简单地参与游戏,增加了游戏的参与面,同时奖品设置让用户乐于分享并实现导流微信公众账号的目的。


小结


多屏互动已成为互动推广的新趋势。奥迪双钻营销案例为广告主带来全新的营销思路,它通过精确的消费者分析,了解到受众年龄偏小,改变了一般扫码的方式,创新性地利用声波接口,把传统摇一摇玩法进行了革新迭代,激起了大量粉丝踊跃参加,成功地扩大了奥迪品牌在青少年受众心中的影响力。



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