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2015-06-14
tataUFO“荧光跑”互动营销,酷炫微信微博社交端



【背景】


社交媒体与用户的天然沟通属性,越来越受到品牌的关注。微博可以全面实现品牌的曝光量,微信则是实现精准传播、深入挖掘、情感营销的必备神器。微博在品牌捕捉热点的实时反应、危机的处理上优势凸显,微信则更偏向于客户关系管理管理、线下互动活动等。微信、微博的优势互补势必堪称社交媒体互动营销的最佳拍档。



tataUFO是一个针对高校学生的在线交友平台。以提供高效、真实和高信赖度的交友服务为目标。

tataUFO计划2015年4月19日在北京举行荧光跑活动,互动派通过社交媒体资源和互动营销经验,运用微博和微信的优势,帮助tataufo实现快速、实效性的线上曝光及引流。


【策略】


1、精确用户洞察,锁定年轻热情的你

想要定位精准用户群,抓住用户的情感诉求,必须先清除品牌的产品调性。tataUFO是一个年轻、活力的品牌,其产品是一个纯粹的、值得信赖的大学生交友app。主要的用户是在高校的学生,他们年轻、热情、强调自我,个性突出,喜欢挑战、热爱运动和生活,同时他们是社会化互联网渗透最深入的一代。


基于客户产品的特性,互动派针对目标人群进行了前期分析,以数据为导向来策划线上活动,并策划了“反竞技要玩乐”的微博话题互动情景。应对大学生的心里期待,找到了大学生在社交媒体活跃的规律和兴趣点。通过社交媒体推送荧光跑的活动,增加更多的曝光量及互动量,带动线下更多的实体报名。

2、跨平台场景应用,微信微博双管齐下
微博是开放性社交平台,内容不用关注即可阅读,在资讯传播有明显优势,有利于活动曝光及推广。微信的私密性更强,更强调人与人之间的互动,是每位粉丝都是拥有良好关系基础的自媒体,有利于实现人群导流及报名。于是,互动派创意团队选择将此次酷炫荧光跑活动的曝光侧重于微博,报名侧重于微信。

其中,微博以热门话题为目标,最后将微博话题运营进入话题榜前20。微信则以目前传播性最强的H5游戏为核心进行巧妙的品牌植入和场景化设计,借助轻app的视觉冲击加强传播,实现移动互联网报名、报名数据挖掘分析及用户标签化管理。

此外,互动派团队还选取了各类微博优质红号进行分享、扩散,如“同道大叔”(星座)、“小野妹子学吐槽”(幽默搞笑)等,并邀请了客户自己的KOL——北大cuba的冠军成员为活动进行爆炸式传播,进一步发挥病毒性传播优势。

(微博话题营销效果)



【效果】


这场以微博为主要平台的营销活动,通过不同方式的手段将创意执行逐步推进和实现,实现了宣传效果的最大化:

1) 微博话题打榜:带动tataUFO微博总榜小时热门排行榜第16名,日均话题关注度过100万人次。


2) 分类榜:社会版块 排名第一


3) 粉丝互动活跃,有图有真相




 
4) 活动报名人数远超客户预期,互动派的互动营销实力被热情点赞。


【启示】


这场充满活力的酷炫荧光跑宣传获得圆满成功,互动派团队为tataUFO实现了远超预期的传播效果。在信息过剩的时代,想要实现短期爆发式传播,对创意策划、执行优化提出了更高的要求。互动派以其丰富的互动营销经验和专业的数字营销实力,以及对用户需求的精准把控,对微信、微博整合营销的社交传播力量进行了良好的诠释。



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