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2015-06-14
无互动不社交·比亚迪带你玩互动旅程


2014年比亚迪秦新能源汽车全年销售14747台,成为新能源汽车年度销量冠军。作为新能源汽车的领导者,比亚迪希望能够开发更为节能、环保的电动汽车产品,实现科技创造解决环境污染的“绿色梦想”。


但是面对品牌林立的汽车市场和日益变化的传播环境,比亚迪如何能通过创意性的传播方式在提升自身品牌知名度的同时传播自身的品牌理想成为当务之急。
比亚迪想通过线下车展来进行品牌有效传播,但调查结果显示,传统车展效果渐微,走向两大误区:一为车展平淡,反响平平;二为通过车模来吸引眼球,喧宾夺主。


社交平台的迅猛发展给品牌带来与消费者互动的平台,互动派给比亚迪策划的“big idea”就是依托社会化媒体微信,通过全方面的线上线下互动方式引爆一场有趣、新奇、互动的比亚迪车展发布会,带来一场互动旅程。



互动旅程第一站:“新鲜空气交易所”首发互动号角


4月12日-17日,互动派根据比亚迪汽车的绿色梦想和空气质量下降的现实策划了微信话题:“新鲜空气交易所“,利用比亚迪官方微信平台发起互动号角。话题一经推出就得到了热烈的反响,加上两个上海地区微信大号的投放,共带来21808+次阅读。话题用俏皮的语言表达了对新鲜空气的渴望,大量网友在微信上参与了话题的互动,奖励不断刺激用户进行话题讨论,形成社交圈子的传播。




互动旅程第二站:“摇享蔚蓝,智创新生”接棒互动旅程


4月15日-20日,基于比亚迪·唐车型亮点借助互动派强大的游戏开发技术和创意能力,打造微信游戏H5:摇享蔚蓝,智创新生。 用户简单的摇一摇和拼图方式即可参与,同时玩家每天三次机会召唤唐亮点图,分享游戏借助好友协助的方式,保持了游戏用户热情的同时形成了扩散传播。


互动旅程第三站:车展双屏互动游戏引爆互动热潮


4月23日-27日,在比亚迪上海车展现场中,互动派创作团队在策划中一改往日车展的常规做法,进行大型双屏互动游戏,用户通过手机扫码进入游戏页面,游戏的全过程和最后结果都可以实时同步在车展台上的大屏幕上,双屏的创新互动形式、简单有趣的游戏引爆全场,在比亚迪展区共吸引将近700人参加;上万人围观。



互动旅程终点站:互动热度不减,效果收获丰硕


活动期间,基于微信后台统计,比亚迪官方微信新增粉丝37854人;微信游戏“摇享蔚蓝,智创新生”吸引25万+次参与 ,1.2万+次分享;两个上海地区微信大号的投放,共带来21808+次阅读;基于上海车展,广告主定向投放,带来1千次+曝光量 ,9万次+点击量。



 



互动旅程有感


互动营销在移动互联网时代大有可为,关键是如何保持用户互动的热情,如何在众多车企的营销中脱颖而出?


互动派把互动营销当做一次有发展线索的品牌运动,从“话题+游戏+车展双屏”多种形式的互动,迎合用户喜欢简单、有趣的偏好。微信话题的内容,H5游戏及线下双屏互动都强调着参与感、互动性,提升“比亚迪汽车”公众号活跃度的同时,创造性地通过线上线下全“互动”的形式将用户在不同媒体上的体验贯穿起来,通过这种反复体验产生口碑的良性循环,使整合营销传播的效果发挥到极致。


总之,比亚迪品牌在用户心中留下的烙印不再只局限于一场车展开发会,不再是简单的一次品牌传播活动,而是一段难以忘怀的互动旅程。


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