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2015-06-14
“有秦人想念不如相见”比亚迪七夕游戏营销



案例背景


进入2014年,不少车商纷纷成立相关数字营销部,线上和网络互动等等部门,试图从移动互联网和新兴媒体上寻找新的突破口。比亚迪汽车"有秦人想念不如相见"七夕主题微信互动游戏营销,则是抓住“节日营销”这一契机,以3天超过3000万的曝光阅读量,12万人参与游戏,超过30万人次的互动,给国内汽车行业展现了值得一"赞"的社交网络节日互动营销案例。




营销亮点



1、2014年中,当大量品牌的微信运营团队都在挖空心思想怎么才能做出一个好的内容段子在微信上被广为传播的时候,比亚迪汽车微信运营团队基于近一年的微信运营粉丝数据发现轻松趣味的游戏在微信这个更具社交属性的平台上更容易得到传播。从发起主题策划到最终游戏上线推广,比亚迪汽车微信运营团队只有10天的时间。

2、从粉丝的原创内容当中寻找灵感:通过合作的团队数据挖掘发现,在情感类话题中,粉丝们热议比较多的是异地恋,哪怕是在同一座城市,因为各自忙于工作,相聚也会变得是一个很值得期盼的事情。

互动派在新浪微博近2000万条关于异地恋的微博中,找到创意灵感。开发一款体现"相见"主题的H5游戏,而"秦"和"情"正好谐音,最终主题被确定为"有秦人想念不如相见",在游戏互动形式上为了更贴切的植入比亚迪汽车以及秦这款油电混动车型的特点,采取了调用GPS和分享好友帮忙蓄"电",完成爱情之旅的游戏设计,让游戏更加有趣又贴合主题。




3、充分调动和整合各类媒体资源,强化活动推广
新浪微博:粉丝的焦点更多聚集在热点的话题和新闻事件上,因此通过相关话题的炒作可以带动整个活动和游戏的传播;
微博话题#你最想和ta去哪儿#登上当天热门话题榜第6位;
基于微信游戏的推广,比亚迪团队更多的使用了腾讯广点通这样可以精准定向人群的推广平台;
腾讯"广点通"精准定向投放比亚迪"秦"七夕活动广告;
此外,比亚迪企业的官方网站也同步上线了活动与社交网络形成联动推广,比亚迪官网同步发布"有秦人,想念不如相见"活动。




小结



社会在改变、媒体在改变、消费者在改变,推动着企业在移动互联网时代营销不得不变,社交网络是企业在移动互联网下以"人"为中心,以充分调动每一个消费者的互动性,发挥每个人的自媒体属性以实现企业营销资源最大化利用的最有效的通路。


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